برندينگ

طبق تعريفي كه انجمن بازاريابي AMA آمريكا دارد، برندينگ مجموعه اي تشكيل شده اس نام، لوگو، علامت، طراحي، رنگ بندي و يا تركيبي از آنها است كه برتري ها و خدمات هر تجارتي را هويت مي بخشد. در عمل برندينگ تفاوت هاي شما را به شركت هاي بسيار ديگر مشخص كرده و قطعا كسي كه برندينگ انجام داده باشد و خود را برند كرده باشد، از باقي نام ها متمايز مي شود. بنابراين برندينگ درباره رقابت بر سر مشتري و شتيوق آنها به انتخاب محصولات و خدمات شما در ميان رقبا نيست، بلكه ايجاد چشم انداز و ذهنيت نسبت به تجارت خود در مشتريان است. برندينگ را مي توان با عمليات بسيار گسترده اي آغاز كرد و ادامه داد. يكي از اين اقداماتي كه مي توان به آن اشاره كرد، طراحي سايت است. با طراحي سايت مي توانيد برند خود را وارد دنياي مجازي كنيد و ورود به دنياي مجازي باعث مي شود حضور خود را در اين دنيا تثبيت كنيد. فرض كنيد كسي نام شركت شما را در اينترنت جستجو كند، چه مي شود اگر شما لينك اول نباشيد؟ قطعا جلوه مناسبي نخواهد داشت. ولي اگر نام شما پس از جستجو اولين لينك باشد و به شكلي زيبا به نمايش درآيد، تصوير مناسبي در ذهن مخاطب شكل ميگيرد.

دستاوردهاي برندينگ مناسب مي تواند شامل موارد زير باشد:

• پيام و شعار شما را به خوبي منتقل ميكند
• اعتبار شما را تاييد كرده و افزايش ميدهد
• هويت مناسب برند مشتريان را به راحتي متقاعد خواهد كرد
• وفاداري مشتريان به شما را افزايش ميدهد
• برقراي ارتباط عاطفي و ايجاد حس شناخت در مشتريان

.

اهميت برندينگ در چيست؟

جهت موفقيت در برندينگ بايد نياز هاي مشتريان را به خوبي بشناسيد و استراتژي برند شركت خود را در هر زمان متناسب با آن برنامه ريزي كنيد. برندينگ شما با تجربيات و برداشت هاي قبلي مشتريان از بازار در ارتباط است و در كنار جذب عده اي بسوي شما، مشخصا بخشي از مشتريان را از شما دور خواهد كرد. برندينگ موفق بايد هر روز در تلاش براي جلب مشتريان و جذب مشتريان جديد باشد. اين كار تنها در سايه تحقيقات ميداني درست، رضايت مشتريان و بررسي عملكرد و تعيين استراتژي تبليغاتي صحيح امكان پذير است. در عمل، مديريت برند پايه و اساسي مناسبي را براي بازاريابي و ارتباطات شما ايجاد خواهد كرد كه عدم توجه به آن ممكن اس شما را از رقيبانتان عقب بي اندازد.

بازسازي يك برند

ممكن است شما در حال حاضر برند خود را تعريف و معرفي كرده باشيد ولي از نتايج و دستاوردهاي آن راضي نباشيد، بازسازي و بهبود برندينگ مرحله اي حساس و مهم در تاريخ هر تجارتي خواهد بود و كوچكترين اشتباه ممكن است موجب از دست رفتن مشتريان كنوني شما گردد ولي در نقطه مقابل برندينگ حرفه اي و مشاوره با متخصصين امر ميتواند تجارت شما را متحول كرده و مشتريان شما را تا چندين برابر افزايش دهد.

نكات روانشناسي در طراحي سايت: رعايت نكات روانشناسي در طراحي سايت مي تواند تاثير مثبتي در بازدهي وب سايت داشته باشد. طراحان سايت در حال حاضر بايد توجه ويژه اي در روانشناسي در زمينه فعاليت خود داشته باشند. اين روانشناسي مباحث مختلفي را در بر ميگيرد همچون رنگ ها، اندازه ها، قلم ها و بسياري ديگر. اين مسائل مي توانيد در بهينه سازي وب سايت هم طبق استاندارد هاي تعريف شده مي تواند تاثيرگذار باشد. در اين مقاله به چند نوع از اين نكات روانشناسي در طراحي سايت اشاره مي كنيم.

جلب اعتماد كاربران وب سايت

جهت جلب اعتماد كاربران وب سايت بهتر است از صفحه اصلي وب سايت خود شروع كنيد، زيرا ورود كاربران به صفحات اصلي به مراتب بسيار بيشتر از صفحات ديگر است. سعي كنيد از رنگ هاي شاد باتوجه به صنفي كه فعاليت مي كنيد و در نهايت به نكات روانشناسي آن ها توجه كنيد. پيشنهاد مي شود نگاهي به مقاله روانشناسي رنگ ها در طراحي سايت و جذب كاربران داشته باشيد.

ايجاد برندينگ

برندينگ يكي از نكات بسيار مهم در روانشناسي براي طراحي وب سايت است. به نظر خودتان وب سايتي كه از پيش برند شده باشد، چه مقدار تاثير مثبت در ذهن كاربر حتي قبل از ورود به وب سايت داشته باشد دارد؟ قطعا تاثير بسزايي در اين قضيه خواهد داشت. تصور كنيد قصد ورود به وب سايت برند سامسونگ را داريد. پيش از ورود به سايت سامسونگ، رنگ آبي و سفيد در ذهن شما وجود دارد. به اين دليل است كه شما لوگو و رنگ سازماني اين برند را آشنا هستيد. در اين صورت پيش از ديدن وب سايت ذهن شما براي اين آماده شده است كه قرار است به يك وب سايت بسيار حرفه اي وارد شويد. برندينگ در اينجا معنا پيدا مي كند و نقش زيادي در روانشناسي طراحي سايت دارد. مواردي كه در اين موضوع مي درخشند، ايجاد برندينگ با روانشناسي است. به طور مثال رنگ و لوگي سازمان شما براي برندينگ بسيار مهم است و خود برندينگ در روانشناسي وب سايت شما تاثير فراواني دارد.

ادامه مطلب